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電商巨頭紛紛進行戰略布局

2015-07-03 11:33:23  來源:中國外包網

摘要:就在本周,蘇寧云商董事長張近東前往香港,推進蘇寧的跨境電商業務。在他看來,“香港發展跨境電商有天然優勢。
關鍵詞: 電子商務

    2015年,跨境電商迎來了爆發期。


    就在本周,蘇寧云商董事長張近東前往香港,推進蘇寧的跨境電商業務。在他看來,“香港發展跨境電商有天然優勢。蘇寧香港要面向海外尤其是東南亞市場,進一步完善海外采購平臺,打通跨境購物全流程。”


    上周,張近東在日本考察了6年前收購的樂購仕,并表示樂購仕未來3年內將投資400億日元,在日本開出50家門店。2014年,樂購仕在蘇寧易購開設旗艦店,也開始涉足跨境電商。


    蘇寧線下的重資產為轉型線上提供了基礎。蘇寧方面表示,在日本,蘇寧通過樂購仕組建海外直采隊伍,此外,蘇寧在美國、中國香港等地區也有自營團隊。蘇寧云店亦給用戶提供體驗的場地。


    自2010年轉型電商的蘇寧,去年成立了跨境電商項目組,采用“自營+招商”的模式進入熱門的跨境電商領域。蘇寧方面表示,今年重點布局之一便是海外購和跨境電商。一方面,蘇寧旗下紅孩子主打跨境母嬰電商,與樂購仕進行合作;另一方面,“海外購”2014年底上線,今年重點發力,主要品類除了母嬰外,還集中在化妝品、保健品和電器。


    直采+物流


    盡管炙手可熱,但跨境電商目前仍面臨著不少問題。


    艾媒咨詢CEO張毅認為,跨境的難點主要集中在三方面。“第一,產品主要集中在食物和日用品上, 很容易造假; 第二,物流所需的時間周期長;第三,跨境電商平臺魚龍混雜。”此外,商品同質化以及跨境支付難題,都是跨境電商繞不過的痛點。


    中國電子商務中心主任曹磊表示,跨境電商的拿貨渠道主要有兩方面,一是品牌商授權,二是海外代理商或中國經銷商授權,目前市場上大部分都是后者。


    據悉,蘇寧在日本、美國、香港擁有3家海外公司,向當地廠商、零售商直接采購;另外,海外品牌商、授權商入駐蘇寧海外購平臺,商品可以發至蘇寧保稅倉或直接從海外直郵。在入駐過程中,蘇寧對品牌資質進行審核,并與海外商家約定正品保障。


    其中,直接采購的貨源質量更有保障。除了貨源質量,物流也是跨境商家必須要攻克的難點。蘇寧COO侯恩龍曾指出,“現在跨境電商的時效性很低,比如美國的商品,可能要8天甚至10天才能到。”他表示,蘇寧在美國有自己的采購體系,清關和報關都由蘇寧自己完成,時間可以壓縮到5天左右。目前蘇寧已經通過廣州、杭州、寧波、蘇州等地的保稅倉,構建了完整的跨境物流體系。


    據了解,去年蘇寧將物流業務獨立出來,由專門的團隊負責。根據齊魯證券的互聯網零售系列專題報告,蘇寧在物流方面累計投入接近百億,儲備豐厚。另外,曹磊認為蘇寧擁有的國際快遞牌照也增加了優勢,蘇寧是國內電商企業中首家取得國際快遞業務經營許可的企業。


    跨境電商圈地戰


    中國電子商務研究中心發布的《2014年中國電子商務市場數據監測報告》顯示,2014年我國跨境電商交易規模約為4.2萬億元人民幣,比上年增長33.3%。


    如今,這一領域的競爭也異常激烈。6·18人造購物節,跨境電商成了核心戰場。有業內人士告訴記者,隨著電商巨頭的進入,一些中小企業的生存空間也受到擠壓。跨境電商門檻較高,以往走“擦邊球”的中小商家正面臨洗牌。


    根據返利網發布的《返利網跨境電商用戶研究》,從跨境電商平臺滲透率來看,最高的為天貓國際,滲透率為25.7%;京東全球購為14.7%,排在第二;亞馬遜海外購為11.15%,位列第三。


    占據最多市場份額的天貓國際,主要采取“保稅進口+海外直郵”的模式。6月24日,購聚劃算和天貓國際宣布開啟“地球村”模式,繼國家館韓國館上線后,美國、英國等11個國家館登陸天貓國際;而京東全球購采取品牌商家入駐和自營海外直采模式,自營模式占30%。在啟動澳洲館同時,京東與澳大利亞郵政達成了電商和物流方面的戰略合作。在此基礎上,京東還將搭建出口平臺。


    相比之下,蘇寧海外購的市場份額目前仍偏小。蘇寧方面表示,蘇寧海外自營的占比已經超過50%,前幾年先后收購了香港鐳射和日本樂購仕公司,并且在美國設立硅谷研究院,成立了美國蘇寧易購采購公司。此外,蘇寧云店專門設立蘇寧海外購專區,用戶可以在現場體驗后下單,商品從保稅區發貨。


    除了蘇寧外,亞馬遜海外購、聚美優品、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝等都打算在跨境電商中分一杯羹,在更多的地區和市場建立自己的陣營。張毅表示,不管是京東還是蘇寧,在跨境電商領域都處在戰略布局的階段,還沒有形成非常大的規模。盡管跨境電商在慢慢崛起,也有諸多利好政策,但它畢竟會對國內商家造成一定打擊。
 


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責編:tqy
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